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市场营销的—般意义 2014年9月29日

  在口常生活中,人们习惯将市场看做买卖的场所,这是一个时间和空间的市场概念。经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念,认为市场是一个商品经济范畴,是商品内在牙盾的表现,是商品供求关系和交换关系的总和,是通过交换反映小来的人与人之间的义系*管理学家侧重从具体的交换活动及其运行规律认识巾场,认为市场是供用双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。

  将广述市场概念作简单综合和引中,可以得到对市场较为完整的认识:

  (1)市场是建立在社会分工和商员生产基础的交换关系。

  (2)现实市场的形成需要具备若干基本条件。包括:①消费者(用户)需要或欲望的存在,并拥有其列支配的交换资源;②存在由生产考提供的、能够满足消费考(用户)需求的产品或服务;@要有促成交换双方达成交易的各种条件。

  (3)市场的发展是一个由消费者(买方)决定,而由生产考(卖方)推动的动态过程。

  国内外学者对市场营销己下过上百种定义,企业界的理解更是各有千秋。美国着名营销学家菲利普·科特勒教授的定义是:市场苦销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。据此,可以将市场营销概念具体归纳为下列要点:

  (1)市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”;(2)“交换”是市场营销的核心,交换过程是一个主动、求和欲望的社会过程和管理过程;〔3)交换过程能否顺利进行,取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平。

  市场营销的相关概念主要有需求、欲望和需要,产品,效用、费用和满足,交换、交易和关系,市场营销者。